Vi
En
VI only
Circle K 500+
Vai trò
500+ cửa hàng
Dẫn đầu – Tiên Phong
500+ Stores
The First – The Pioneer
2025 là một năm đặc biệt, năm số 9 thanh lọc, năm bùng nổ các sự kiện âm nhạc, năm mà Circle K chạm mốc 500+ cửa hàng trên toàn nước Việt, là một năm cực kì hoành tráng và đáng nhớ của Circle K. Bạn chuẩn bị lướt qua sự kiện Khai trương cửa hàng thứ 500 và Circle K Concert 500+ heheheheee 🫶🤩🥳🥳🫶
Và như bao cái mở bài khác trong các project showcase, mình hân hạnh được góp mặt trong dự án siêu lớn đánh dấu tên tuổi này. Lần này không phải là freelance designer nữa mà là một inhouse designer.
Credit project thuộc về CircleK BDBX team, agency LinkedVN.
2025 has been a special one. A “Year 9” of reflection, a year of non-stop music festivals; and most importantly, the year Circle K officially reached 500+ stores in Vietnam. It’s been an epic and unforgettable year! Get ready to check out some highlights from our 500th Store Opening and the Circle K Concert 500+ heheheheee 🫶🤩🥳🥳🫶
Like any typical showcase intro, I’m beyond happy to be part of this huge milestone. But here’s the twist: this time, I joined the team as an in-house designer instead of a freelancer.
Project Credits: Circle K BDBX Team & LinkedVN Agency.
1. Concept
Như đã gáy bên trên, project này là chuỗi sự kiện lớn nhất của Circle K năm 2025, vậy nên concept thiết kế là không thể thiếu. Project được planning trước 6 tháng, các sub-project được phân chia bao gồm:
- Sự kiện Khai trương cửa hàng thứ 500 tại Hà Nội, diễn ra đồng thời cùng 7 cửa hàng khác khai trương cùng ngày trên toàn quốc vào ngày 28.05
- Chương trình thematic promotion Tích tem quẩy hội áp dụng trên toàn bộ cửa hàng Circle K từ ngày 01.06 – 30.06
- Sự kiện Circle K Concert 500+ diễn ra tại công viên Yên Sở – Hà Nội vào ngày 05.07.2025
Với sự khủng bố về quy mô và chất lượng như vậy, cả 3 sub-project phải mang tính đồng bộ cao về visual concept. Mỗi project đều cần có một key visual cùng một thông điệp riêng nhưng vẫn phải mang một tinh thần chung, gợi nhớ về dấu ấn của Circle K cùng cột mốc 500+
Đó là lý do mà cái Master KV ra đời 🥳🥳🥳
As I was “flexing” earlier, this project was Circle K’s biggest event series of 2025, so a solid design concept was a total must. We spent 6 months on planning, and the whole thing was broken down into three main sub-projects:
-
The 500th Store Grand Opening in Hanoi, which launched simultaneously with 7 other stores nationwide on May 28th.
-
The “Stamp & Party” thematic promotion, running across every single Circle K store from June 1st to June 30th.
-
The Circle K Concert 500+ at Yen So Park, Hanoi, on July 5th, 2025.
With such a massive scale and high-quality production, all three sub-projects had to be perfectly in sync visually. Each one needed its own Key Visual (KV) and message, but they all had to share the same vibe—capturing that iconic Circle K spirit and the big 500+ milestone.
And that’s exactly why the Master KV was born! 🥳🥳🥳
CIRCLE K
Check out Circle K store #4xx with an absolutely insane signage concept on Le Loi, D1
Cửa hàng Circle K thứ 4xx với signage concept độc lạ hú hồn ở Lê Lợi, Q1 nèee
2. Master KV
Master KV sẽ là linh hồn của toàn bộ concept, một key visual được tinh gọn và cô đọng hết mức để có thể linh động và dễ dàng triển khai trên từng sub-project với các key message khác nhau.
Những điều cần có ở master KV:
The Master KV is the heart and soul of the entire concept. It’s designed to be as condensed and “stripped back” as possible, making it super versatile and easy to roll out across different sub-projects with various key messages.
Key requirements for the Master KV:
-
Con số 500 – dấu ấn đậm sâu mà chưa từng có cửa hàng tiện lợi nào chạm đến. Phát triển thêm qua việc lồng ghép cụm tagline “500+ Cửa hàng – Dẫn đầu – Tiên Phong”
-
Mood & tone năng động, trẻ trung và hiện đại – tinh thần chủ đạo mà Circle K luôn hướng đến
-
The Big “500”: A massive milestone that no other convenience store in the market has hit before. We’ve leveled this up by seamlessly weaving in the tagline: “500+ Stores – Leading the Way – Pioneering.”
-
A dynamic, youthful, and modern Mood & Tone: This is the core spirit that Circle K always stands for.
-
Branding, branding và branding. Một chiến dịch lớn để khẳng định và nhấn mạnh vị thế dẫn đầu của Circle K trên thị trường của hàng tiện lợi.
-
Tính linh hoạt về cấu trúc và hình ảnh, KV có thể dễ dàng chuyển đổi và sử dụng trên các item/POSM khác
-
Branding, branding, and more branding: This is a major campaign to reassert and solidify Circle K’s position as the market leader in the industry.
-
Structural and Visual Flexibility: The KV needs to be highly adaptable, so it can be easily transformed and applied to various items and POSM.
Dựa trên các yếu tố kể trên, mình chọn hình tròn làm hình khối chính, phát triển sâu hơn sẽ là các mảng cắt vòng tròn và sau cùng là hình khối cầu. Vì sao ư, vì nó C-I-R-C-L-E, vì hình tròn là một trong những hình khối cơ bản và toàn vẹn, vì một đường tròn có điểm đầu trùng với điểm cuối để có thể tạo ra một cái endless animation. Vì sao phải endless ư, xem thêm sẽ biết hẹhehe.
Visual style sẽ là sự pha trộn giữa chất liệu glass và toé loe các hiệu ứng ánh sáng. Mình dùng một tí hiệu ứng glassmorphism, chạy light trail rồi đá thêm tí flare, bokeh và dust. Nhiêu đó thôi và chỉ bấy nhiêu thôi. Mình muốn giữ cho Master KV một sự đơn giản nhất định, dành dụm khoảng không cho các element cần thiết ở từng thiết kế adaptation.
Based on everything I mentioned, I chose the circle as the primary shape, then evolved it into circular slices and finally, 3D spheres. Why, you ask? Well, because it’s C-I-R-C-L-E, obviously! But also because a circle is one of the most basic and perfect shapes, where the starting point meets the end, which is just perfect for an endless animation. And why does it have to be “endless”? Keep scrolling and you’ll find out hehehe.
The visual style is a mix of glass textures and many many lighting effects. I played around with a bit of glassmorphism, added some light trails, and threw in some flares, bokeh, and a touch of dust. That’s it, simple as that. I wanted to keep the Master KV clean and minimal to save enough “breathing room” for all the necessary elements in each adaptation design.
Bonus thêm một tí về direction khác 🥹
And here’s another direction I cooked up 🥹
Nếu bạn quan tâm 👉👉👉
Câu chuyện cũng hơi cũ, nhưng tiện dịp mình kể luôn 🥹
Thời điểm làm concept cho master KV cũng vừa đúng lúc mình lên concept cho mascot của Circle K. Team marketing cũng đã có một kế hoạch lớn để launching mascot mới nhân dịp 500 cửa hàng, và mình cũng tất bật cho một option key visual với hình ảnh mascot và sự kiện 500 cửa hàng cùng là tâm điểm chú ý. Biết đâu được sẽ có một cơ may nào đó chú mascot mới được nhún nhảy cùng ca sĩ trên sân khấu concert thì sao 🧐
Nhưng mà có hơi xui nhiều chút, mascot là một phần quan trọng của branding và phải được sự đồng ý của các sếp tối thượng. Và cho đến thời điểm phải chốt master kv mà mascot vẫn chưa được duyệt, nên thiết kế này bị chôn 😂
Just in case you’re curious... 👉👉👉
It’s a bit of an old story, but since I’m at it, I might as well share it 🥹
Back when I was developing the Master KV, I was also busy working on the concept for Circle K’s new mascot. The marketing team had a big plan to launch the mascot as part of the 500th-store milestone. I was grinding away on a KV option where both the mascot and the 500-store celebration shared center stage.
I mean, who knows? There was a chance the new mascot could’ve been out there vibing and dancing with the artists on the concert stage 🧐
But, luck wasn’t exactly on our side. A mascot is a huge deal for branding, so it needed the green light from the “big bosses” upstairs. By the time the deadline for the Master KV rolled around, the mascot still hadn’t been approved… so yeah, this design ended up being shelved 😂
500
3.
Khai trương
cửa hàng thứ
3.
Celebrating the
opening of Store
Dấu mốc 500 cửa hàng là một cơ hội tuyệt vời để Circle K tổ chức chuỗi sự kiện để tri ân và kết nối với khách hàng. Bởi thế nên cửa hàng thứ 500 cũng được chọn sẵn tại vị trí đắc địa ở Thủ đô, là một căn nhà 3 tầng, 2 mặt tiền tại số 1/41 Nguyễn Chí Thanh, Ba Đình, Hà Nội.
Cửa hàng sở hữu diện tích lớn nên có chỗ để chơi lớn! Chơi hẳn một tấm billboard dài 13m để nhắc khéo với tất cả mọi người rằng Circle K đã có đến 500 cửa hàng 📣📣📣
The 500-store milestone was a golden opportunity for Circle K to launch a series of events to show some love and connect with our customers. That’s why the 500th store was carefully picked at a prime location in the capital: a 3-story building with two street fronts at 1/41 Nguyen Chi Thanh, Ba Dinh, Hanoi.
Big space means big moves! We went all out with a massive 13-meter billboard just to “flex” a little and remind everyone that Circle K has officially hit the 500-store mark 📣📣📣
Đây chính là lúc thể hiện sức mạnh của master KV với tính linh hoạt tuyệt đối 😬 Logo mark của Circle K được giữ lại, một chút tinh chỉnh về wording nhưng vẫn giữ nguyên cốt lõi về visual và text effect, chuyển hướng bố cục dồn sang trái vì trên thực địa có một cái cây lớn che đi 25% góc trái billboard.
Và chúng ta có một cửa hàng mới hoành tráng đùng đoàng 😬
This was the perfect moment to show off the absolute flexibility of the Master KV 😬 I kept the Circle K logo mark and tweaked the wording slightly while keeping the core visual and text effects intact. The entire layout was shifted to the left because, in reality, there’s a big tree covering about 25% of the billboard’s left side.
And boom! We’ve got ourselves a supa big, mind-blowing new store 😬
GIFTSET
500+
Bộ Giftset 500+ là quà tặng gửi đến khách hàng và đối tác của Circle K khi họ đến tham dự sự kiện khai trương. Giftset bao gồm một hộp quà, bên trong có sổ tay, bình giữ nhiệt và thư cảm ơn; cùng một chiếc pin cài áo được trao tặng và đeo cho khách mời ngay tại sự kiện. Tất cả đều những vật phẩm mang tính kỉ niệm và chắc chắn phải đậm chất branding của Circle K.
Về mặt hình ảnh và thiết kế, cũng vẫn là master kv đó nhưng được chuyển đổi một cách linh động để phù hợp với tính chất của quà tặng và điều kiện in ấn. Mình đưa hình ảnh dạng khối 3d về 2d với nét và mảng màu; các chi tiết cũng được cân đối, lượt bỏ khối của text ở pin cài áo nhằm ổn định chi tiết ở kích thước nhỏ, với bình nước thì chỉ giới hạn 2 màu in thì mình xử lý cắt xẻ đường nét để phân tách và cân đối các mảng màu.
Đây là phân đoạn xử lý visual nhiều nhất và cũng thú vị nhất đối với mình, và thành quả cho ra cũng mướt mắt, rất yêu 😁
The 500+ Giftset was a special “thank you” for our customers and partners attending the grand opening. The set included a gift box with a notebook, a tumbler, and a thank-you letter, plus a custom lapel pin presented to guests right at the event. Every item was designed to be a memorable keepsake while staying 100% on-brand for Circle K.
Visually, it was that same Master KV again, but cleverly adapted to fit the gift’s vibe and printing requirements. I simplified the 3D shapes into 2D lines and flat colors. For the lapel pin, I stripped away the text depth to keep the details sharp at such a small size. As for the tumbler—with a 2-color print limit—I played around with line cuts to separate and balance the color blocks.
This was the part where I did the most visual “heavy lifting,” and honestly, it was the most fun! The final result looks so smooth and clean. I absolutely love it 😁
CYCLO
SHOW
Cycle show là một phần của các hoạt động trình diễn khai trương cửa hàng. Sẽ có 5 chiếc xe xích lô với trang trí bắt mắt chạy dọc các tuyến đường lớn gần cửa hàng để thu hút sự chú ý.
Ở khía cạnh thiết kế thì mình chỉ cần adapt key visual vào các item posm trang trí trên xe, làm thêm các bảng vẫy với những câu thoại trendy vui vẻ cho các bạn PG cầm tay, nhiêu đó là đủ vui 🧐
The Cyclo Show was a highlight of the grand opening activities. We had 5 eye-catching, fully decorated cyclos cruising along the main streets near the store to grab everyone’s attention.
On the design side, I just had to adapt the Key Visual onto the decorative items for the cyclos and create some fun handheld signs with trendy taglines for the PGs to wave around. Just a few simple touches, but it was enough to bring all the good vibes 🧐
Photo
corner
Góc nhỏ check in cho khách iu trên tầng 1 của cửa hàng 500. Concept trạm tàu điện 500 đơn giản nhẹ nhàng, team đã brainstorm nổ não và việc của mình chỉ là hiện thực hoá idea đó lên thôi 😉
A cute little check-in corner for our lovely customers on the first floor of Store 500! We went with a “Station 500” subway concept—simple and chill. The team did some serious, brain-melting brainstorming for this one, and my job was simply to bring that vision to life 😉
Khai trương!!!
Yaaay! cuối cùng cũng qua được đoạn thiết kế rực sắc đỏ cho cửa hàng đỏ. Trong suốt quá trình thiết kế cho sự kiện, mình làm việc trực tiếp với agency. Team Circle K và LinkedVN phối hợp và hỗ trợ lẫn nhau hết sức để các thiết kế được đồng bộ tối đa về branding và visual. Mình đảm nhiệm các thiết kế liên quan trực tiếp tới master KV và branding (billboard, giftset, cycle & props, photo corner, teasing cover), team LinkedVN phụ trách các thiết kế sự kiện còn lại; một sự phối hợp rộn ràng và ăn ý 😤
Và để chốt hạ 1/3 chặng đường (vâng, đến đây chỉ mới 1/3 showcase thôi 😂), mời mọi người xem qua video recap sự kiện Khai trương cửa hàng Circle K thứ 500 ✨✨✨
Opening!!!
Yaaay! Finally wrapped up the “all-red” phase for our iconic red stores! Throughout the design process, I worked hand-in-hand with the agency. The Circle K team and LinkedVN went above and beyond to support each other, ensuring 100% branding and visual consistency across the board. I was in charge of everything tied to the Master KV and core branding (billboards, giftsets, cyclos & props, the photo corner, and teasing covers), while the LinkedVN team handled the rest of the event collateral. It was such a vibrant and seamless partnership! 😤
To wrap up this first 1/3 of the journey (yep, believe it or not, this is only a third of the way through! 😂), I’ll leave you with this recap video of the 500th Store Grand Opening event. ✨✨✨
Clip dựng bởi Quang Thiện,
source media từ agency team
Video edited by Quang Thiện,
from agency team’s media sources
