Vi
En
VI only
Circle K 500+
Vai trò
500+ cửa hàng
Dẫn đầu – Tiên Phong
500+ Stores
The First – The Pioneer
2025 là một năm đặc biệt, năm số 9 thanh lọc, năm bùng nổ các sự kiện âm nhạc, năm mà Circle K chạm mốc 500+ cửa hàng trên toàn nước Việt, là một năm cực kì hoành tráng và đáng nhớ của Circle K. Bạn chuẩn bị lướt qua sự kiện Khai trương cửa hàng thứ 500 và Circle K Concert 500+ heheheheee 🫶🤩🥳🥳🫶
Và như bao cái mở bài khác trong các project showcase, mình hân hạnh được góp mặt trong dự án siêu lớn đánh dấu tên tuổi này. Lần này không phải là freelance designer nữa mà là một inhouse designer.
Credit project thuộc về CircleK BDBX team, agency LinkedVN.
2025 has been a special one. A “Year 9” of reflection, a year of non-stop music festivals; and most importantly, the year Circle K officially reached 500+ stores in Vietnam. It’s been an epic and unforgettable year! Get ready to check out some highlights from our 500th Store Opening and the Circle K Concert 500+ heheheheee 🫶🤩🥳🥳🫶
Like any typical showcase intro, I’m beyond happy to be part of this huge milestone. But here’s the twist: this time, I joined the team as an in-house designer instead of a freelancer.
Project Credits: Circle K BDBX Team & LinkedVN Agency.
1. Concept
Như đã gáy bên trên, project này là chuỗi sự kiện lớn nhất của Circle K năm 2025, vậy nên concept thiết kế là không thể thiếu. Project được planning trước 6 tháng, các sub-project được phân chia bao gồm:
- Sự kiện Khai trương cửa hàng thứ 500 tại Hà Nội, diễn ra đồng thời cùng 7 cửa hàng khác khai trương cùng ngày trên toàn quốc vào ngày 28.05
- Chương trình thematic promotion Tích tem quẩy hội áp dụng trên toàn bộ cửa hàng Circle K từ ngày 01.06 – 30.06
- Sự kiện Circle K Concert 500+ diễn ra tại công viên Yên Sở – Hà Nội vào ngày 05.07.2025
Với sự khủng bố về quy mô và chất lượng như vậy, cả 3 sub-project phải mang tính đồng bộ cao về visual concept. Mỗi project đều cần có một key visual cùng một thông điệp riêng nhưng vẫn phải mang một tinh thần chung, gợi nhớ về dấu ấn của Circle K cùng cột mốc 500+
Đó là lý do mà cái Master KV ra đời 🥳🥳🥳
As I was “flexing” earlier, this project was Circle K’s biggest event series of 2025, so a solid design concept was a total must. We spent 6 months on planning, and the whole thing was broken down into three main sub-projects:
-
The 500th Store Grand Opening in Hanoi, which launched simultaneously with 7 other stores nationwide on May 28th.
-
The “Stamp & Party” thematic promotion, running across every single Circle K store from June 1st to June 30th.
-
The Circle K Concert 500+ at Yen So Park, Hanoi, on July 5th, 2025.
With such a massive scale and high-quality production, all three sub-projects had to be perfectly in sync visually. Each one needed its own Key Visual (KV) and message, but they all had to share the same vibe—capturing that iconic Circle K spirit and the big 500+ milestone.
And that’s exactly why the Master KV was born! 🥳🥳🥳
CIRCLE K
Check out Circle K store #4xx with an absolutely insane signage concept on Le Loi, D1
Cửa hàng Circle K thứ 4xx với signage concept độc lạ hú hồn ở Lê Lợi, Q1 nèee
2. Master KV
Master KV sẽ là linh hồn của toàn bộ concept, một key visual được tinh gọn và cô đọng hết mức để có thể linh động và dễ dàng triển khai trên từng sub-project với các key message khác nhau.
Những điều cần có ở master KV:
The Master KV is the heart and soul of the entire concept. It’s designed to be as condensed and “stripped back” as possible, making it super versatile and easy to roll out across different sub-projects with various key messages.
Key requirements for the Master KV:
-
Con số 500 – dấu ấn đậm sâu mà chưa từng có cửa hàng tiện lợi nào chạm đến. Phát triển thêm qua việc lồng ghép cụm tagline “500+ Cửa hàng – Dẫn đầu – Tiên Phong”
-
Mood & tone năng động, trẻ trung và hiện đại – tinh thần chủ đạo mà Circle K luôn hướng đến
-
The Big “500”: A massive milestone that no other convenience store in the market has hit before. We’ve leveled this up by seamlessly weaving in the tagline: “500+ Stores – Leading the Way – Pioneering.”
-
A dynamic, youthful, and modern Mood & Tone: This is the core spirit that Circle K always stands for.
-
Branding, branding và branding. Một chiến dịch lớn để khẳng định và nhấn mạnh vị thế dẫn đầu của Circle K trên thị trường của hàng tiện lợi.
-
Tính linh hoạt về cấu trúc và hình ảnh, KV có thể dễ dàng chuyển đổi và sử dụng trên các item/POSM khác
-
Branding, branding, and more branding: This is a major campaign to reassert and solidify Circle K’s position as the market leader in the industry.
-
Structural and Visual Flexibility: The KV needs to be highly adaptable, so it can be easily transformed and applied to various items and POSM.
Dựa trên các yếu tố kể trên, mình chọn hình tròn làm hình khối chính, phát triển sâu hơn sẽ là các mảng cắt vòng tròn và sau cùng là hình khối cầu. Vì sao ư, vì nó C-I-R-C-L-E, vì hình tròn là một trong những hình khối cơ bản và toàn vẹn, vì một đường tròn có điểm đầu trùng với điểm cuối để có thể tạo ra một cái endless animation. Vì sao phải endless ư, xem thêm sẽ biết hẹhehe.
Visual style sẽ là sự pha trộn giữa chất liệu glass và toé loe các hiệu ứng ánh sáng. Mình dùng một tí hiệu ứng glassmorphism, chạy light trail rồi đá thêm tí flare, bokeh và dust. Nhiêu đó thôi và chỉ bấy nhiêu thôi. Mình muốn giữ cho Master KV một sự đơn giản nhất định, dành dụm khoảng không cho các element cần thiết ở từng thiết kế adaptation.
Based on everything I mentioned, I chose the circle as the primary shape, then evolved it into circular slices and finally, 3D spheres. Why, you ask? Well, because it’s C-I-R-C-L-E, obviously! But also because a circle is one of the most basic and perfect shapes, where the starting point meets the end, which is just perfect for an endless animation. And why does it have to be “endless”? Keep scrolling and you’ll find out hehehe.
The visual style is a mix of glass textures and many many lighting effects. I played around with a bit of glassmorphism, added some light trails, and threw in some flares, bokeh, and a touch of dust. That’s it, simple as that. I wanted to keep the Master KV clean and minimal to save enough “breathing room” for all the necessary elements in each adaptation design.
Bonus thêm một tí về direction khác 🥹
And here’s another direction I cooked up 🥹
Nếu bạn quan tâm 👉👉👉
Câu chuyện cũng hơi cũ, nhưng tiện dịp mình kể luôn 🥹
Thời điểm làm concept cho master KV cũng vừa đúng lúc mình lên concept cho mascot của Circle K. Team marketing cũng đã có một kế hoạch lớn để launching mascot mới nhân dịp 500 cửa hàng, và mình cũng tất bật cho một option key visual với hình ảnh mascot và sự kiện 500 cửa hàng cùng là tâm điểm chú ý. Biết đâu được sẽ có một cơ may nào đó chú mascot mới được nhún nhảy cùng ca sĩ trên sân khấu concert thì sao 🧐
Nhưng mà có hơi xui nhiều chút, mascot là một phần quan trọng của branding và phải được sự đồng ý của các sếp tối thượng. Và cho đến thời điểm phải chốt master kv mà mascot vẫn chưa được duyệt, nên thiết kế này bị chôn 😂
Just in case you’re curious... 👉👉👉
It’s a bit of an old story, but since I’m at it, I might as well share it 🥹
Back when I was developing the Master KV, I was also busy working on the concept for Circle K’s new mascot. The marketing team had a big plan to launch the mascot as part of the 500th-store milestone. I was grinding away on a KV option where both the mascot and the 500-store celebration shared center stage.
I mean, who knows? There was a chance the new mascot could’ve been out there vibing and dancing with the artists on the concert stage 🧐
But, luck wasn’t exactly on our side. A mascot is a huge deal for branding, so it needed the green light from the “big bosses” upstairs. By the time the deadline for the Master KV rolled around, the mascot still hadn’t been approved… so yeah, this design ended up being shelved 😂
500
3.
Khai trương
cửa hàng thứ
3.
Celebrating the
opening of Store
Dấu mốc 500 cửa hàng là một cơ hội tuyệt vời để Circle K tổ chức chuỗi sự kiện để tri ân và kết nối với khách hàng. Bởi thế nên cửa hàng thứ 500 cũng được chọn sẵn tại vị trí đắc địa ở Thủ đô, là một căn nhà 3 tầng, 2 mặt tiền tại số 1/41 Nguyễn Chí Thanh, Ba Đình, Hà Nội.
Cửa hàng sở hữu diện tích lớn nên có chỗ để chơi lớn! Chơi hẳn một tấm billboard dài 13m để nhắc khéo với tất cả mọi người rằng Circle K đã có đến 500 cửa hàng 📣📣📣
The 500-store milestone was a golden opportunity for Circle K to launch a series of events to show some love and connect with our customers. That’s why the 500th store was carefully picked at a prime location in the capital: a 3-story building with two street fronts at 1/41 Nguyen Chi Thanh, Ba Dinh, Hanoi.
Big space means big moves! We went all out with a massive 13-meter billboard just to “flex” a little and remind everyone that Circle K has officially hit the 500-store mark 📣📣📣
Đây chính là lúc thể hiện sức mạnh của master KV với tính linh hoạt tuyệt đối 😬 Logo mark của Circle K được giữ lại, một chút tinh chỉnh về wording nhưng vẫn giữ nguyên cốt lõi về visual và text effect, chuyển hướng bố cục dồn sang trái vì trên thực địa có một cái cây lớn che đi 25% góc trái billboard.
Và chúng ta có một cửa hàng mới hoành tráng đùng đoàng 😬
This was the perfect moment to show off the absolute flexibility of the Master KV 😬 I kept the Circle K logo mark and tweaked the wording slightly while keeping the core visual and text effects intact. The entire layout was shifted to the left because, in reality, there’s a big tree covering about 25% of the billboard’s left side.
And boom! We’ve got ourselves a supa big, mind-blowing new store 😬
GIFTSET
500+
Bộ Giftset 500+ là quà tặng gửi đến khách hàng và đối tác của Circle K khi họ đến tham dự sự kiện khai trương. Giftset bao gồm một hộp quà, bên trong có sổ tay, bình giữ nhiệt và thư cảm ơn; cùng một chiếc pin cài áo được trao tặng và đeo cho khách mời ngay tại sự kiện. Tất cả đều những vật phẩm mang tính kỉ niệm và chắc chắn phải đậm chất branding của Circle K.
Về mặt hình ảnh và thiết kế, cũng vẫn là master kv đó nhưng được chuyển đổi một cách linh động để phù hợp với tính chất của quà tặng và điều kiện in ấn. Mình đưa hình ảnh dạng khối 3d về 2d với nét và mảng màu; các chi tiết cũng được cân đối, lượt bỏ khối của text ở pin cài áo nhằm ổn định chi tiết ở kích thước nhỏ, với bình nước thì chỉ giới hạn 2 màu in thì mình xử lý cắt xẻ đường nét để phân tách và cân đối các mảng màu.
Đây là phân đoạn xử lý visual nhiều nhất và cũng thú vị nhất đối với mình, và thành quả cho ra cũng mướt mắt, rất yêu 😁
The 500+ Giftset was a special “thank you” for our customers and partners attending the grand opening. The set included a gift box with a notebook, a tumbler, and a thank-you letter, plus a custom lapel pin presented to guests right at the event. Every item was designed to be a memorable keepsake while staying 100% on-brand for Circle K.
Visually, it was that same Master KV again, but cleverly adapted to fit the gift’s vibe and printing requirements. I simplified the 3D shapes into 2D lines and flat colors. For the lapel pin, I stripped away the text depth to keep the details sharp at such a small size. As for the tumbler—with a 2-color print limit—I played around with line cuts to separate and balance the color blocks.
This was the part where I did the most visual “heavy lifting,” and honestly, it was the most fun! The final result looks so smooth and clean. I absolutely love it 😁
CYCLO
SHOW
Cycle show là một phần của các hoạt động trình diễn khai trương cửa hàng. Sẽ có 5 chiếc xe xích lô với trang trí bắt mắt chạy dọc các tuyến đường lớn gần cửa hàng để thu hút sự chú ý.
Ở khía cạnh thiết kế thì mình chỉ cần adapt key visual vào các item posm trang trí trên xe, làm thêm các bảng vẫy với những câu thoại trendy vui vẻ cho các bạn PG cầm tay, nhiêu đó là đủ vui 🧐
The Cyclo Show was a highlight of the grand opening activities. We had 5 eye-catching, fully decorated cyclos cruising along the main streets near the store to grab everyone’s attention.
On the design side, I just had to adapt the Key Visual onto the decorative items for the cyclos and create some fun handheld signs with trendy taglines for the PGs to wave around. Just a few simple touches, but it was enough to bring all the good vibes 🧐
Photo
corner
Góc nhỏ check in cho khách iu trên tầng 1 của cửa hàng 500. Concept trạm tàu điện 500 đơn giản nhẹ nhàng, team đã brainstorm nổ não và việc của mình chỉ là hiện thực hoá idea đó lên thôi 😉
A cute little check-in corner for our lovely customers on the first floor of Store 500! We went with a “Station 500” subway concept—simple and chill. The team did some serious, brain-melting brainstorming for this one, and my job was simply to bring that vision to life 😉
Khai trương!!!
Yaaay! cuối cùng cũng qua được đoạn thiết kế rực sắc đỏ cho cửa hàng đỏ. Trong suốt quá trình thiết kế cho sự kiện, mình làm việc trực tiếp với agency. Team Circle K và LinkedVN phối hợp và hỗ trợ lẫn nhau hết sức để các thiết kế được đồng bộ tối đa về branding và visual. Mình đảm nhiệm các thiết kế liên quan trực tiếp tới master KV và branding (billboard, giftset, cycle & props, photo corner, teasing cover), team LinkedVN phụ trách các thiết kế sự kiện còn lại; một sự phối hợp rộn ràng và ăn ý 😤
Và để chốt hạ 1/3 chặng đường (vâng, đến đây chỉ mới 1/3 showcase thôi 😂), mời mọi người xem qua video recap sự kiện Khai trương cửa hàng Circle K thứ 500 ✨✨✨
Opening!!!
Yaaay! Finally wrapped up the “all-red” phase for our iconic red stores! Throughout the design process, I worked hand-in-hand with the agency. The Circle K team and LinkedVN went above and beyond to support each other, ensuring 100% branding and visual consistency across the board. I was in charge of everything tied to the Master KV and core branding (billboards, giftsets, cyclos & props, the photo corner, and teasing covers), while the LinkedVN team handled the rest of the event collateral. It was such a vibrant and seamless partnership! 😤
To wrap up this first 1/3 of the journey (yep, believe it or not, this is only a third of the way through! 😂), I’ll leave you with this recap video of the 500th Store Grand Opening event. ✨✨✨
Clip dựng bởi Quang Thiện,
source media từ agency team
Video edited by Quang Thiện,
from agency team’s media sources
4. Tích tem quẩy hội!
4. Collect Stamps & Rock the Fest!
Tích tem quẩy hội là chương trình thematic promotion áp dụng trên toàn bộ cửa hàng Circle K từ ngày 01.06 – 30.06. Khách hàng khi mua hàng với hoá đơn từ 59k và quét mã CK Club sẽ được tích 1 tem. Số tem tích được có thể dùng để đổi vé tham gia concert theo từng hạng vé với số tem tương ứng hoặc đổi voucher 10k sử dụng cho lần thanh toán tiếp theo.
Ở giai đoạn này, thiết kế không còn chỉ nằm ở kênh offline nữa, sẽ có vừa POSM treo dán đầy dưới cửa hàng, vừa có hàng tấn graphic trên app và social để lan tỏa năng lượng concert đến muôn nơi. Sơ sơ qua về chương trình là như vậy, giờ thì nhảy xổ vào thiết kế thôi 👇👇👇
“Collect Stamps & Rock the Fest” is a thematic promotion rolling out across all Circle K stores from June 1st to June 30th. With every bill from 59k and a quick scan of the CK Club app, customers score 1 stamp. These stamps can be redeemed for concert tickets according to different tiers, or swapped for a 10k voucher for their next checkout.
At this stage, the design wasn’t just confined to offline channels anymore. We had POSM plastered all over the brick-and-mortar stores, alongside tons of graphics flooding the app and social media to spread that concert energy far and wide. That’s the campaign in a nutshell. Now, let’s dive straight into the design! 👇👇👇
Visual
design
Visual Design sẽ có 2 phần chính với 2 mục đích khác nhau:
- Key visual chương trình tích tem quẩy hội sẽ được dán ở cửa của toàn bộ 500 cửa hàng Circle K, nơi có mức độ tiếp cận cao nhất đến với khách hàng, cung cấp đầy đủ thông tin và thể lệ chương trình 👀👀👀
- Key visual concert 500+ đem đến cho các bạn trẻ điều các bạn quan tâm nhất khi đi quẩy concert, còn gì nữa ngoài dàn line-up bùng cháy 🔥
The Visual Design is split into two main parts, each serving a distinct purpose:
- The Stamp Promo Key Visual was plastered right on the front doors of all 500 Circle K stores, the ultimate high-traffic touchpoint, serving up full details and promo mechanics 👀👀👀
- The 500+ Concert Key Visual gives the youth exactly what they care about most when hitting a festival: what else but a straight-up fire line-up? 🔥
Từ góc nhìn thiết kế, tất nhiên rồi, cả 2 đều được adapt từ master KV với các yếu tố chủ chốt được giữ lại, cụm tagline 500+ cửa hàng, logo icon 3d, hiệu ứng ánh sáng, background cylinder, blablabla…. Key message và element có thể khác nhưng mood and tone thì luôn phải là nhất quán, một lần nữa tính linh hoạt của master KV được củng cố tuyệt đối hêhê
From a design standpoint, obviously, both were adapted from the Master KV while keeping core elements locked in: the “500+ stores” tagline, the 3D logo icon, lighting effects, the cylinder background, blablabla… Key messages and elements might differ, but the mood and tone must remain flawlessly consistent. Once again, the absolute flexibility of the Master KV is perfectly proven hehehh
CK CLUB artworks
CK Club là highlight của chương trình, nếu bạn là fan của Circle K thì mình chắc bạn sẽ không lạ gì quả app này, mặc dù nó có đôi khi cũng hay lag và lỗi nhưng thôi, đó không phải lỗi của mình, mình chỉ thiết kế app thôi, mình vô can nếu nó lag. Đúng rồi, mình vừa flex mình design app đấy, mình nhận luôn, hứa sẽ có showcase, nhưng xin hãy từ từ 🤫
Okay, đây là nơi tích tem săn vé nên khối lượng artwork được dồn lên app là khá lớn, phần nhiều sẽ là adaptation từ key visual. Sẽ có nhiều phiên bản kích thước và ngôn ngữ, từ đó đẻ ra một mớ tổ hợp thiết kế khác nhau, lúc này sức mạnh đồng đội tỏa sáng.
Bên cạnh thiết kế dạng ảnh tĩnh, trong app còn có một landing page với đôi ba interaction cơ bản để user tiếp cận thông tin và theo dõi quá trình tích tem săn vé của mình. Và dĩ nhiên rồi, đây cũng là chỗ cho Circle K trả quyền lợi cho đối tác 🫣🫣🫣
Shoutout cho các bạn team thiết kế CKVN 2025: Quang Thiện, Nhật Hạ, Duy Anh 🫡
Anyway, since this was the hub for collecting stamps and hunting tickets, the sheer volume of artwork packed into the app was massive—mostly adaptations from the key visual. With multiple dimensions and language versions, it spawned a wild matrix of design combinations. That’s exactly when the power of teamwork truly shined.
Alongside static assets, the app also featured an in-app landing page with a few basic interactions so users could access information and track their stamp-collecting journey. And of course, this was also the prime spot for Circle K to fulfill its sponsor deliverables 🫣🫣🫣
Huge shoutout to the CKVN 2025 design team: Quang Thien, Nhat Ha, Duy Anh 🫡
Và cuối cùng, đích đến của cả một quá trình mua hàng tích tem, khu VÉEEEEE 👇👇👇
And finally, the ultimate destination of the entire purchase and stamp-collecting journey: the TICKEEEETS 👇👇👇
in-store
Media
Online làm rần rần như vậy mà offline có mỗi 2 cái poster thôi thì đâu có đặng. Quầy thu ngân của Circle K có cả một dàn TV LCD, của nhà trồng được thì làm gì? Thì mình chiếu video thôi 🤘
Vẫn là những nội dung về chương trình và về dàn nghệ sĩ xịn sò, vẫn key visual và mood and tone đó, nhưng kèm animation. Có rất nhiều clip chiếu xuyên suốt tháng diễn ra chương trình nhưng mình xin tạm đăng 2 clip thôi, vì showcase dài bạn xem nhiều tội cái máy bạn load video :>
With all that massive hype online, having just two posters offline simply wouldn’t cut it. Besides, the Circle K checkout counters feature a whole lineup of LCD screens. Since it’s all homegrown real estate, what do we do? We blast videos, of course 🤘
It’s the same promo details and stellar artist lineup, wrapped in the same key visual and mood & tone—but this time, with slick animations. There were tons of clips running throughout the campaign month, but I’m only dropping two here. The showcase is already a long scroll, and I wouldn’t want to torture your device with heavy video loading times :>
Shoutout cho Thiên Trình với 2 chiếc video này
Shoutout to Thien Trinh for these two videos
Ngoài ra, còn rất nhiều các phiên bản adaptation khác được đặt rải rác trong cửa hàng, đảm bảo ghé đến Circle K không ai không biết đến chương trình tích tem quẩy hội, thân mời bạn rảo bước qua vài thiết kế điển hình 👇👇👇
On top of that, a whole bunch of other adaptation pieces were sprinkled all over the place. We basically made sure that if you walked into a Circle K, there was absolutely zero chance you’d miss the stamp-hunting madness. Here’s a quick tour of a few typical designs 👇👇👇
5. Concert Teasing
Teasing là giai đoạn quan trọng trước khi concert diễn ra, song song với chương trình tích tem thematic, team phải liên tục tung hint về các nghệ sĩ tham gia chương trình, rải một số lượng lớn các bài đăng để hút tương tác nhằm tăng tính tiếp cận cho cả concert và chương trình tích tem. Đây là một thử thách không hề nhỏ cho tổ thiết kế trong nhà K vì phải chạy bài song song cho cả thematic và những chương trình promotion cố định khác.
Nhưng khó khăn nào làm chùn bước được chị em nhà ta, nổ gấp một quả teasing video chạy sớm, chiếu trên toàn bộ cụm rạp CGV tại Hà Nội
The teasing phase is crucial leading up to the big show. Running parallel with the thematic stamp promo, the team had to constantly drop hints about the artist lineup and roll out a massive wave of posts to drive engagement, boosting reach for both the concert and the stamp campaign. This was no small feat for the K-house design squad, as we had to juggle assets for this thematic campaign alongside all other regular promotions simultaneously.
But no challenge could hold our crew back! We immediately cranked out an early teaser video, which was screened across all CGV cinema clusters in Hanoi.
Video này không credit teammate vì
đứa cong đít chạy deadline là mình 🧐
Zero teammate credits for this one, because the person busting their ass to make the deadline was me🧐
Social
media
Vaaaaaà làm sao có thể thiếu được một loạt các bài post Facebook cập nhật liên tục không ngừng nghỉ từ những bật mí đầu tiên về concert đến lúc hai năm rõ mười chân dung nghệ sĩ góp mặt trong show. Có đôi khi nó hơi trùng nội dung với những gì bạn đã thấy ngay bên trên, không phải lỗi đâu, là đa vũ trụ đấy
And hooooow could we forget the relentless stream of Facebook posts, updating non-stop from the very first concert teasers to the final grand reveal where the entire artist lineup was clear as day.
You might notice some of the content overlaps with what you just saw right above. It’s not a glitch, it’s just the multiverse thing
Nói gì nữa giờ, shoutout cho cả team design CKVN cho những cái chân vắt lên cổ những ngày này 🥸
Say no more. Huge shoutout to the whole CKVN design crew for sprinting like absolute madmen during those chaotic days 🥸
6. Concert Circle K 500+
Cuối cùng cũng tới, phần bùng cháy nhất showcase này!!!
Khuôn khổ concert gồm 2 phần chính: khu vực trải nghiệm và khu vực sân khấu. Mình phụ trách giám sát thiết kế và triển khai phần lớn các thiết kế sự kiện và những khu vực liên quan đến branding Circle K, phần quan trọng nhất – sân khấu và led visual – do team của tổng đạo diễn Dương Mai Việt Anh bảo kê 🫣
Thời điểm triển khai các thiết kế này rơi vào giai đoạn nước sôi lửa bỏng nhất, nên lúc này không có sự chung tay của tổ thiết kế nữa; mình trực tiếp làm việc cùng LinkedVN để cho ra thiết kế nhanh và hiệu quả nhất. Thật sự mình rất muốn được góp sức nhiều hơn cho các thiết kế visual, nhưng tấm lưng và thời gian có hạn, sau đây là những gì tốt nhất của mình.
Okay mời bạn tiếp tục lăn chuột lướt màn hình 👇👇👇
Finally, the moment we’ve been waiting for, the most explosive part of this showcase!!!
The concert setup was split into two main sections: the experiential activation zone and the main stage area. I was in charge of supervising and rolling out the majority of the event collaterals and zones tied directly to Circle K’s branding. Meanwhile, the crown jewel, the main stage and the lead visuals, was fully handled by General Director Duong Mai Viet Anh’s team 🫣
The execution of these designs coincided with the absolute crunch time of the project, meaning the in-house design squad was no longer available. I stepped in to work directly with LinkedVN to churn out the designs with maximum speed and efficiency. Honestly, I really wanted to contribute even more to the visuals, but with limited time and a complaining lower back, this is my absolute best effort.
Alright, keep scrolling and enjoy the show! 👇👇👇
Welcome
Gate
the
festive
vibe
Khu vực trải nghiệm hoạt động từ 15:00, các bạn trẻ sau khi check-in sẽ có thể tham gia các hoạt động ở gian hàng của các nhà tài trợ. Bên cạnh những thiết kế riêng của các brand, phần visual của chủ nhà cũng nên có một tí tị nào đó mang màu sắc riêng. Màu sắc đó cũng được khảm đều lên khắp các vị trí của chủ nhà Circle K, nhưng lại không được quá rầm rộ để tranh chấp với master KV
The experience zone opens at 15:00. Once checked in, the crowd can dive right into the activities at the sponsor booths. Besides the custom designs from each individual brand, the host's visuals also needed a little touch of their own flavor. This vibe was seamlessly woven across all Circle K touchpoints, yet kept subtle enough not to compete with the Master KV.
Còn gì hợp hơn style geometric mosaic nữa đây 🥴 Họa tiết hình học đơn giản mà dễ triển khai, ban đầu mình chỉ thiết kế kích thước nhỏ với mục đích sử dụng cho khăn bandana, nhưng hiệu quả vượt quá mong đợi nên nó tràn viền vượt ra khuôn khổ toàn khu vực trải nghiệm luôn 🫣 Nó năng động mà nó tưng bừng mà nó dui dui 🫣🫣
What could be a more perfect fit than a geometric mosaic style? 🥴 Simple geometric patterns that are a total breeze to roll out. Initially, I only designed a small-scale version intended for bandanas, but the result completely blew past expectations, it literally broke out of its initial scope and took over the entire experience zone! 🫣 It’s dynamic, it’s festive, and it’s just pure, playful fun! 🫣🫣
Photo-
booth
& FOH background
Booth FOH nằm ở vị trí trung tâm của khuôn viên sự kiện, nhân tiện nó có một tấm lưng siêu rộng, mình quyết định sẽ ốp lên đó một mảnh graphic visual nho nhỏ, đủ nhỏ để có thể thấy rõ từ góc nhìn của drone.
Mảnh graphic nhỏ đó phải vừa đủ to và tối giản để nhận diện từ xa và cũng phải vừa đủ chi tiết để ở khoảng cách gần không bị ngợp bởi những mảng miếng đùng đoàng. Đoán xem mình có gì nào 👇👇👇
The FOH booth sits right at the heart of the event venue. And since it happened to have a massive back profile, I decided to slap a 'tiny little' graphic visual onto it, just 'small' enough to be clearly spotted from a drone's eye view. 😉
That 'tiny' piece of graphic had to strike the perfect balance: bold and minimal enough to be instantly recognized from afar, yet detailed enough up close so you wouldn't feel overwhelmed by loud, exploding shapes. Take a wild guess at what I came up with? 👇👇👇
Sau 80 vòng brainstorm photobooth, xem qua 800 hình reference, cả team cuối cùng cũng có được một cái gì đó. Trong một cái gì đó mình có một-đống-lettering-artwork ốp lên một-đống-khối-lập-phương, tất cả xếp chồng lên nhau thành một photobooth, dựa lưng vào tấm lưng FOH khổng lồ; mình có một góc chụp hình rực rỡ sắc màu 😍😍
After 80 rounds of photobooth brainstorming and browsing through 800 reference images, the team finally came up with something. And within that something, I had a-ton-of-lettering-artwork slapped onto a-ton-of-cubes, all stacked on top of each other to form a photobooth. Leaning right against that massive FOH backdrop, and just like that, we got ourselves a vibrantly colorful photo spot! 😍😍
Vắt cực khô những mảng màu mosaic, mình có thêm 2 cái booth bán hàng của chủ nhà cửa hàng tiện lợi. Mấy mom hay đi concert chắc cũng không lạ gì những sạp hàng nhỏ nhỏ của Circle K rồi, nhưng hôm nay chúng tôi là chủ nhà, chúng tôi có quyền bự, và điệu 😏
Milking every last drop out of that mosaic color palette, we rolled out two more sales booths for our convenience store host. If you're a concert regular, you're probably no stranger to those cute little Circle K pop-up stalls. But today? We're the host—so we have every right to go big and extra. 😏
Circle K
booths
Đứng dưới nhìn lên mỏi cổ, đổi góc từ trên nhìn xuống nà.
Ta nói, nó đã gì đâuuuu
👇👇👇
Done straining your neck looking up? Let’s switch to a top-down angle.
It is so incredibly satisfying!
👇👇👇
PRE-SHOW videos
Bạn vừa bay ngang qua một góc công viên Yên Sở lúc 4h chiều sau soundcheck đấy. Lúc này các hạng vé Premium và Standard cũng đã bắt đầu check in cho mấy ní vô ghé đu rào. 2 màn hình led cánh thời điểm này cũng bắt đầu sáng đèn phát nhạc, thời điểm vàng của live cam và trả quyền lợi cho nhà tài trợ 😂
Nói gì nữa giờ, bằng lợi thế chủ nhà, Circle K spam hẳn một lần 3 video. Và những video này đến từ đâu, còn đâu nữa ngoài mấy cái máy animation của tổ thiết kế inhouse, shout out lần cuối cho Quuang thiện và Thiên Trình 🫣
Bạn lướt đến tận đây thì chắc cũng mệt nhiều với graphic với visual rồi nhỉ. Mình đã render và up lại 3 video đó nhưng thấy nó hơi thiếu xôm, mình bỏ ra luôn. Còn bạn ngồi với mình trên dãy ghế VIP coi clip ủng hộ nhãn hàng bạn nha, show sắp diễn ra rồiiii
You’ve just flown past a corner of Yen So Park at 4:00 PM, right after soundcheck. At this hour, Premium and Standard ticket holders are already checking in, with the squad rushing to secure their spots right by the barricades. The twin side LED screens are lighting up and blasting music, prime time for live cams and rolling out sponsor ads 😂
What can I say? Taking full advantage of being the host, Circle K casually spammed three videos all at once. And where did those videos come from? Where else but the overworked animation rigs of our in-house design squad! A final shout-out to Quuang Thien and Thien Trinh 🫣
If you’ve scrolled all the way down here, your eyes are probably exhausted from all the graphics and visuals. I actually rendered and uploaded those three videos initially, but felt the section lacked that extra hype, so I skipped them entirely. Instead, grab a seat with me in the VIP row, watch the brand clip, and show some love. The show is about to start!
Và trời tắt nắng, sân khấu lên đèn ✨✨✨
And as the sun sets, the stage comes alive ✨✨✨
Stage
visual
Vâng đúng rồi đấy, bạn không nhìn nhầm đâu. Nó lạ mà nó quen quen, nó đúng là cái đoạn motion bạn vừa lướt qua ở đầu showcase đấy, nhưng được chiếu ở một vị trí khác hoành tráng hơn, cảm xúc hơn 😳😱🫣🫣
Master KV này là điểm khởi đầu của toàn bộ concept và cũng là màn led visual chốt hạ cùng loạt pháo hoa kết thúc concert, tròn vẹn vẹn tròn rồi đúng không ạ 🧐
Yep, you're absolutely right, your eyes aren't playing tricks on you. It’s got that 'oddly familiar' vibe because it is literally the exact same motion visual you scrolled past at the very beginning of this showcase, just displayed on a much grander, way more emotional scale. 😳😱🫣🫣
This Master KV was the starting point of the entire concept, and now it serves as the final visual drop on the LED screens, closing out the concert alongside a massive firework display. Talk about coming full circle, right? 🧐
Ngay từ những bước đầu tiên khi xây dựng concept mình đã nghĩ đến hình ảnh những vòng xoay chạy đều sáng rực trên màn hình led sân khấu. Và thiết kế sân khấu đỉnh cao của team đạo diễn Dương Mai Việt Anh đã giúp ý tưởng đó bước ra hiện thực, hắt ánh sáng đỏ rực đó xuống mặt 14k khán giả ở công viên Yên Sở ngày hôm đó.
Những gì mình đang show ra ở đây chỉ là một phần nhỏ trong buổi tiệc âm thanh ánh sáng ngày hôm đó, visual led trình diễn của các nghệ sĩ còn xịn hơn nhiều. Không biết nói gì ngoài phê, rất phê 🥴🤤
Right from the get-go of building this concept, I was already imagining glowing, endless loops spinning seamlessly on the stage LED screens. And the mind-blowing stage design by Director Duong Mai Viet Anh’s team perfectly brought that vision to life, casting that iconic, fiery red glow onto the faces of the 14k crowd at Yen So Park that day.
What I’m showing off here is just a tiny fraction of that absolute audio-visual feast; the actual performance visuals for the artists were on a whole different level. Honestly, words fail me, it was just pure, mind-blowing euphoria 🥴🤤
Và, cái gì phải có sẽ có, đến concert đâu ai ngắm mỗi led visual. Các bạn trẻ Hà Nội đến show vì tình yêu âm nhạc, vì những nghệ sĩ họ mến mộ, vì những phút giây tuyệt vời tuổi thanh xuân. Tuổi thanh xuân của các bạn có Circle K trong đó, và Circle K cũng tự hào trong chặng đường 500 cửa hàng có sự ủng hộ của các bạn. Đêm hội đó là một đêm tưng bừng cháy bỏng, nếu bạn từng ở trong đám đông đó, xem clip recap này bạn nổi da gà, mình hứa với bạn luôn 🫣
And finally, what needs to come will come, because let's be real, nobody goes to a concert just to stare at the LED screens. The Hanoi crew showed up for the love of music, for the artists they stan, and for those core youth memories. It’s awesome that Circle K got to be a part of your youth, and we’re incredibly proud to have you guys rocking with us on this 500-store journey. That night went absolutely wild. If you were part of that crowd, watching this recap clip will give you literal goosebumps, I swear! 🫣
Recap video bởi Eventus Production - Link video youtube 4k chính chủ
Recap video by Eventus Production - Official 4K YouTube video link
Quá cảm xúc đúng hông bạn 🤤 Hết show rồi thì về thôi, mình gửi bạn thêm cái link hình từ Circle K để lụy concert thêm sốc visual nè.
Cổ điển và vô cùng tôn trọng 🫶
Pretty emotional, right? 🤤 Now that the show's over, it's time to head home. But hey, here's the photo link from Circle K to fuel your post-concert depression with some extra visual overload.
Classic and deeply respectful 🫶
Những gì đọng lại
The Afterglow
6 tháng planning, 3 tháng triển khai, 2 tuần nước rút, một đêm cháy điên. Từ một câu trong phòng họp “giữa năm nay Circle K sẽ mở được 500 cửa hàng, mình làm một cái concert” cho đến khoảnh khắc khi pháo hoa bừng sáng trước hơn chục ngàn cặp mắt và chắc cũng từng đấy cái camera điện thoại. Chúng mình đã có một sự kiện thành công rực rỡ 🔥
6 months of planning, 3 months of execution, a 2-week final sprint, and one absolutely wild night. From a casual remark in a meeting room: "Circle K is hitting 500 stores by mid-year, let's throw a concert", all the way to the moment fireworks erupted before over ten thousand pairs of eyes (and probably just as many phone cameras). We pulled off a wildly successful event 🔥
500+ cửa hàng
Dẫn đầu - Tiên Phong
500+ Stores
The First - The Pioneer
Từ năm 2025, một sự kiện thành công là không bị chửi trên Threads. Mình tìm thấy nhiều nhất là những bài đăng về từng khoảnh khắc của các bạn trẻ trong show, có đôi ba lời phàn nàn về sự lầy lội sau 2 ngày mưa, một tí bực bội vì lấn cấn trong quá trình tích tem. Các bạn khen visual led rất nhiều, không biết có khen visual của brand hay không nhưng ít nhất mình không thấy các bạn chê chửi gì về design, mình coi đó là thành tựu 😂
Và, làm sao thiếu được lời cảm ơn. Xin cảm ơn sếp Bảo Trân đã trao cơ hội và không gây khó dễ design, cảm ơn sếp tổng Dallas đã cho phép event được diễn ra, cảm ơn agency LinkedVN đã phối hợp và cùng nhau làm xong job xịn này, cảm ơn luôn cả tổ thiết kế CKVN 2025 🫶🫶🫶
Since 2025, a truly successful event simply means not getting dragged on Threads. Mostly, I found posts capturing beautiful moments of the youth at the show, with just a few complaints about the muddy ground after two days of rain, and a tiny bit of frustration over some minor hiccups in the stamp-collecting process. People praised the LED visuals a ton, not sure if they noticed the branding visuals specifically, but at least I didn't see anyone bashing the design. I’m taking that as a huge win 😂
And of course, how could I forget the thank-you notes. Huge thanks to my manager Bao Tran for granting me this opportunity and never making life hard for design, thank you to our GM Dallas for greenlighting the event, shout-out to LinkedVN agency for the smooth collaboration to pull off this sick project, and a massive thanks to the entire CKVN 2025 design squad 🫶🫶🫶
Một chút cảm nhận cá nhân, nếu bạn quan tâm 👉👉👉
Có thể đây là project để đời đối với mình, trong suốt khoảng 10 năm làm nghề! Nếu sau này còn project khác vuýp hơn thì project này vẫn xịn, nhưng xếp hạng 2 hèhe.
Một lần nữa, xin cảm ơn người đã trao cơ hội. Từ một freelance designer, mình trở thành một người có thể dẫn dắt, có thể ra quyết định, được tin tưởng gần như tuyệt đối và dĩ nhiên cũng phải chịu trách nhiệm cho những gì mình đưa ra. Mình thấy bản thân mình trưởng thành hơn qua từng project, project càng lớn càng có nhiều điều mình học được thêm.
Cho dù có ở vị trí nào đi chăng nữa, mình cơ bản vẫn là một designer, và với một designer như mình thì không gì tuyệt vời hơn khi sản phẩm mình làm ra thật sự được “dùng”. Khoảnh khắc lần đầu tiên mình thấy artwork của mình sáng lên cùng ánh đèn sân khấu trong đêm rehearsal, khoảnh khắc nó nó rực rỡ dưới pháo hoa trong show, mình thấy dopamin và oxytoxin chảy đầy trong người.
Quá xá đã cho một designer già chạy event. Thật ra cũng không già lắm nhưng mình đã không làm sự kiện trong nhiều năm, giờ bỗng dưng có dịp lê lết đôi ba ngày, mình thấy tuổi trẻ những năm đầu tiên làm nghề quay trở lại. Cũng may là còn năng lượng, và cũng may là còn đủ sức, mệt thì có mệt đó nhưng được lê la ăn uống chơi cùng đồng sự từ đầu ngày đến giữa đêm, mình thấy vui.
Thấy vui vì được là một phần của project.
Thấy vui vì được làm nghề!
A little personal reflection, if you're interested 👉👉👉
This might just be the project of a lifetime for me, out of my nearly 10 years in the industry! Even if I pull off an even more "VIP" project in the future, this one will always be legendary, it'll just take second place, hehe.
Once again, huge thanks to the person who gave me this shot. Transitioning from a freelance designer, I became someone who could lead, make the final calls, and earn near-absolute trust while, of course, carrying the weight of responsibility for everything I put out. I can feel myself growing with every single project; and the bigger the scale, the more there is to learn.
No matter what position I hold, at the end of the day, I’m fundamentally a designer. And for a designer like me, nothing beats seeing your creations actually being "used" in the real world. That very first moment I saw my artwork light up alongside the stage production during rehearsal night, and the moment it shone brilliantly under the fireworks during the main show, could literally feel the dopamine and oxytocin rushing through my veins.
What an absolute rush for an "old" designer running an event. Honestly, I'm not that old, but since I hadn't done events in years, suddenly getting to hustle on-site for a few days made me feel like the youth of my early career days was rushing right back. Luckily, the energy was still there, and luckily I still had the stamina. Sure, it was exhausting, but being able to bounce around, eat, and hang out with the crew from dawn till midnight, it made me genuinely happy.
Happy to be a part of the project.
Happy just to be practicing my craft!
Project giữa năm 2025, showcase 07.2026
Mid-2025 Project, July 2026 Showcase
